Aby móc dobrze wypozycjonować nowy produkt z branży FMCG powinien on zarówno być dobrej jakości a także posiadać wyjątkowe, zwracające wzrok opakowanie. Bez tego, produkt mimo dobrej promocji może zginąć w mnogości innych tożsamych produktów w zbliżonych opakowaniach. W branży FMCG króluje obecnie zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nic więc dziwnego, że produkt managerowie stają na głowie by dobrać dla swoich produktów jak najbardziej odpowiadające opakowanie, które musi spełnić oczekiwania konsumentów. wiele z najciekawszych egzemplarzy opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Produkty te, pakowane są w szklane butelki, a szkło zezwala na tworzenie dosłownie niczym nieograniczonych wzorów butelek. Butelki w różnych kształtach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z różnymi elementami (np. metalu) skutkuje że projektanci opakowań posiadają ogromne pole do działań. W sumie projektowanie opakowań szklanych może być uznawane za sztukę, szczególnie jeśli projektuje się opakowania które później wygrywają nagrody w przeglądach oraz konkursach (dla przykładu projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite koncernu Pernod-Ricard, który przypomina dużą butelkę perfum). A gdy już gotowy prototyp zostanie przedstawiony oraz zaakceptowany, wówczas przekazywany jest do masowej produkcji, w której huta szkła troszczy się o zachowanie właściwości opakowania wobec pierwotnego wyglądu.